Se puede definir el concepto BTL como una cadena de métodos y prácticas publicitarias que pretenden establecer nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line – debajo de la línea) hacen reseña a las prácticas no masivas de comunicación administradas a fragmentos específicos del mercado. Para esto …
El término Push corresponde a la estrategia de presión que intenta buscar la contribución entre los diferentes intermediarios en el canal de comercialización, con el propósito de que ellos presionen en la venta del producto al estribo siguiente del canal, hasta llegar al consumidor final. Es importante conocer que esta estrategia es utilizada en ámbitos …
En el ámbito del mercadeo, el concepto de mercado monopolista radica generalmente en la competencia monopolista o competencia entre monopolios, es decir es un paradigma de capacidad en la que existe una cantidad de productores operando en el mismo mercado sin que exista un control absoluto por parte de ninguno de estos en particular. Por …
Un lovemark es una estrategia de marketing que se utiliza para posicionar o impulsar un producto en la mente del usuario a través de vínculos relacionados al comportamiento de su público. El término lovemark fue creado por conocido Kevin Roberts, una de las personalidades más significativas de publicidad y marketing de la actualidad y CEO …
El concepto de competencia imperfecta representa toda aquella situación de fallo de mercado en la que, a diferencia de la situación de competencia perfecta, un solo agente o unos pocos de los que marchan en el mercado conducen el estado del producto y pueden afectar directamente la formación de los precios. Para explicar un poco …
El término de escasez se refiere a la falta de recursos fundamentales como alimentos, energía eléctrica, agua o vivienda, por ejemplo. El cual están considerados como esenciales para satisfacer la vida diaria o de recursos no básicos que satisfacen diferentes necesidades en las sociedades en diversos aspectos. Es frecuente que, una sola sociedad no tenga …
La publicidad es cualquier forma de presentación impersonal y promoción de ideas, bienes y servicios usualmente pagada por un patrocinador identificado. La publicidad es parte del proceso general de promoción, junto con la venta personal, las promociones de ventas y las relaciones públicas. La publicidad es impersonal y se destina a un amplio grupo anónimo …
Mercadotecnia o mercadología (marketing en inglés), es un procedimiento administrativo y social por el que las empresas o personas satisfacen sus necesidades intercambiando bienes y servicios. Mercadotecnia o mercadeo con sus técnicas de comercialización, comienza en la Primera Guerra Mundial, circunstancias que llevó a las empresas a buscar una continua expansión de los mercados de …
Mercado de capitales es el mecanismo a través del cual se realiza el intercambio de activos financieros y se coloca su precio, el mismo facilita la transferencia de recursos de los ahorradores a los agentes en déficit pero que son productivos a la economía, asigna recursos a la financiación de empresas productivas, reduce costos de …
Se define como desarrollo sustentable al proceso de satisfacer el desarrollo humano, mediante el mantenimiento de la capacidad de los sistemas naturales que proporcionan los recursos naturales y los servicios de los ecosistemas donde la economía y la sociedad dependen. El desarrollo sostenible aparece con mayor fuerza a partir de 1987 a partir del informe …
